一座不夜城，唤醒了一个沉寂已久的旧景点，也为东平当地带来了难以评估的经济效益， 在一众不夜城中扎扎实实地站稳了脚跟——
大宋不夜城究竟做对了什么？
□记者 朱子钰 李梦馨 曹儒峰
西安的大唐不夜城在全国爆火之后，乘着夜经济的东风，不夜城模式在全国遍地生根。每当夜幕降临，不夜城的主步行街上灯火通明，路旁的小吃摊点香气四溢，身着汉服的舞蹈演员五步一点，行走其中，大有梦回古都之感。但复制粘贴的不夜城，很快陷入同质化的争议——虽然不夜城名称各异，主题不同，但城内基本是清一色的网红小吃、灯光秀、烟花表演等，换汤不换药、缺乏辨识度的不夜城逐渐让人审美疲劳，也很难使这些新生的景点产生持久的吸引力。
在遍地生长的不夜城中，位于泰安东平县的大宋不夜城，算得上一个较为特殊的存在。春节前夕，大宋不夜城开城后就一炮走红。短视频中随处可见接踵而至的游客身影，爆火效应一直延续到现在。一座不夜城，唤醒了一个沉寂已久的旧景点，也为东平当地带来了难以评估的经济效益，在一众不夜城中扎扎实实地站稳了脚跟。大宋不夜城究竟做对了什么？
大宋不夜城如何一夜爆火
在九月的一个晚上，记者造访大宋不夜城。即便在工作日的晚上，步行街上依然不见冷清。流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的仕女、琳琅满目的美食，让人仿佛置身宋朝的繁华市井。极具特色的水上鱼火锅几乎桌桌满座，香气穿越湖面扑鼻而来。
不同于其他大多数的不夜城，东平的大宋不夜城并不是在大唐不夜城爆火之后才平地而起的，其主体建筑是2009年就已经建成的水浒影视城。2010年新版《水浒》剧中八成镜头的取景地都在此处，在新版《水浒》播出当年，水浒影视城的游客量迎来峰值，但随着剧集热度退去，景区热度也跟着下降，即便后来上线玻璃栈桥、实景马战等项目，也没能挽回整体的颓势。
转机发生在2022年初，为了转型升级，东平湖文旅集团与西安锦上添花文旅集团决定联手将水浒影视城打造为不夜城模式。项目以华灯锦里长街为主，汇集古风古韵、水浒风情、宋代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素，形成吃中有游、游中有购、购中有娱乐的主题式商业街。
“以前的水浒影视城只在白天营业，夜间时段没有利用起来，打造不夜城模式，正是顺应夜经济这一当下文旅最大的风口，唤醒民众的消费热情。”山东东平湖景区管理服务有限公司总经理翟元利说。事实证明，这一举动拯救了疫情三年处于低迷期的大宋不夜城。
今年春节前夕，大宋不夜城开城，大年初一当天，游客量高达13.09万人次——泰安市最知名的景点泰山，出于限流的考虑，日最高客流量也不过6万。据翟元利回忆，当天不夜城方圆三五公里几乎所有能停车的地方都停满了。大宋不夜城可谓一炮打响，在后来的五一假期，全国各地的游客都慕名而来。
大宋不夜城短期爆发的能量惊人，长线效应也十分可观。不夜城开城前后有一组数据形成鲜明的对比：在不夜城模式之前，玻璃栈桥项目一年的收入也就一两百万，今年仅在春节期间，收入就突破500万，成了名副其实的网红桥；以往，全年游客量在60万-80万，今年光上半年，游客就已经突破200万。翟元利透露，预计今年全年游客会突破400万。
这与线上短视频等平台的发酵作用不无关系。前有西安的大唐不夜城，东平的大宋不夜城便常常被并举，自带关注度。短视频平台上，关于大宋不夜城的视频随处可见，截至9月12日，“大宋不夜城”在全网总共获得了43亿次传播量，其中抖音占了约7亿次传播量。
全国都在复制粘贴不夜城？
不夜城不算新项目，如今已在全国呈现遍地开花之势。最早被大众熟知的是西安大唐不夜城，“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”一个个项目密集出圈，表演时总围着里三层外三层的游客。珠玉在前，持续火爆的盛况引得大家争相模仿。于是，目不暇接的不夜城带着不同民俗文化主题，在大大小小的城市间拔地而起。除了大宋不夜城，还有东北不夜城、青海湖之夜、宁夏沙湖不夜城、新疆天山明月·大馕之夜等。
正是如此，也有人认为，各地的不夜城有“似曾相识”之感，大多数舍弃门票模式，圈定一个范围，确定一个主题，之后再进行设计建造。稍一留心就能发现，不夜城基本是通过各具特色的城市景观，增加空间情景化部分，推出沉浸式行为艺术表演，包括歌舞、戏曲、花车巡游、灯光秀、烟花表演等。置身其中，随处可见小吃摊位，但售卖的东西似乎千篇一律，鱿鱼串、冰激凌、臭豆腐、烤肉、烤肠、奶茶……文创商品过于雷同，不是本子、笔就是帆布包、玩偶之类。游玩打卡的项目差别不大，连“不倒翁小姐姐”都“请来”了。久而久之，容易落入“千城一面”的窠臼。
从理论角度看，不夜城适应当下年轻人的审美，充分挖掘地方历史文化资源，用现代的商业模式运营，融合不同业态，佐以创新的传播方式，一炮而红不是梦。
法国著名学者让·鲍德里亚在《消费社会》一书有过清晰定论，在当代社会，消费的主要目的不是商品的实际功用和效能，而是通过商品形象、格调、蕴含的地位和身份等符号价值的消费获得某种文化资本和生活品位，实现个人的文化权利和价值归属。同理，不夜城模式是在热闹繁华的街市，开辟了一个以历史文化为主题的现代新型消费空间，乘着夜经济的东风，让文化、旅游与商业融为一体，交相辉映，引导人们实现更高层级的消费体验。
拆解一下，独具一格的文化主线构成了吸引力，让游客眼前一亮，产生游玩动机。比如，大唐不夜城是以盛唐文化为历史背景，大宋不夜城再现了古代夜市的高峰，地域文化特色是点睛之笔。丰富多样的业态，带来了竞争力，购物、展览、文化、娱乐表演、美食等都是留住游客的重要手段。
商业模式不排斥复制粘贴，但最忌讳生搬硬套。好的模式值得推广，关键后来者要以学习的心态实现创新甚至是超越，只有这样才能为整个行业的焕新储备力量。单从游客的体验出发，过于同质化的模式，容易产生审美疲劳。落地到实践层面，怎样用新瓶装旧酒，其实不夜城模式还可以有许多解题思路。
大宋不夜城如何令人刮目相看
简单粗暴的复制粘贴，或许能赢得一时的关注，但夜经济这场马拉松，越到后面越见真章。商务部发布的一份调查数据显示，在旅游人均消费的贡献方面，夜间消费至少是白天消费的3倍。而且，我国城市60%的消费发生在夜间。夜经济在提振消费、扩大市场、带动周边文旅资源串珠成链等方面作用显著，作为典型的夜经济，肉眼可见，大宋不夜城正在持续发挥力量。
很多人有疑问，后起之秀、徒弟辈的大宋不夜城，如何令大家刮目相看？首先是立足特色，找准赛道。宋文化、水浒文化是东平的金字招牌。“宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”夜晚这般流光溢彩的场景，在宋代并不少见。宋代是中国古代夜市发展史上的一个重要转型时期，一直以来，人们对夜市的繁荣景象充满了向往。大宋不夜城的落地，满足了这一想象，在一定程度上弥补了空白。
以精致国韵宋朝文化为主线，这里是一个看得见、闻得到、尝得着的真正具有烟火气息的大宋古城。拍照打卡，一览庐山真面目是许多人走进大宋不夜城的动力。
减免门票的方式，为大宋不夜城带来了实实在在的大客流。但如何利用夜间优质的文化产品与服务留住游客，引导夜间消费，是下一个关键问题。“大宋不夜城的项目业态以特色餐饮+非遗体验+休闲游乐为主，实行统一运营、统一管理、统一设计、整体包装的经营思路，采用全新升级商业运营模式。”西安锦上添花文旅集团驻大宋不夜城项目总监邵帅接受记者采访时表示，一街一品、一店一色是大宋不夜城的特色，为了提升产品与服务的质量，官方还设立了末位淘汰机制，保证街区产品的多样化和游客体验。未来，他们将会继续在创新业态、提升游客体验感、引导深度消费等方面发力。
可见，没有差异化很难突围，大宋不夜城的火爆并非偶然。在夜经济这条赛道上，行稳致远，避免千篇一律，大宋不夜城仍在一步步发掘自己的闪光点。
[日期：23-09-25] | 来源：大众日报关键字：东平水浒影视城