旅游“联姻”影视实现互补共赢

2009年，新版《水浒传》正式开拍，因为浓郁的水浒文化，独一无二的自然优势，东平县当仁不让挑起了新版《水浒传》拍摄地的重担。

东平县有以东平湖为核心的自然景观、以水浒文化为代表的人文景观，再加上《水浒传》中描述的八百里水泊的唯一遗存水域，东平历来就是山东省水浒文化游的核心地域。东平湖是《水浒传》中描写的八百里水泊的唯一遗存水域，是唯一能够让人体会到水泊与山寨、山阔与水险、芦荡与港汊并存的原始地域。水浒影视城是新版《水浒传》最主要的拍摄场景，2008年，水浒影视城还是一片荒地，2009新版《水浒传》定在东平开拍以来，东平县本着不动用一分耕地的原则，客服种种困难，硬是把些草丛生的荒地变成了今天的聚宝盆。新版《水浒传》的总导演鞠觉亮在接受采访时说道：“东平为了新版《水浒传》，建了一座城”。水浒影视城内有府邸衙门、英雄府院、街区铺面、市井商家、酒楼茶肆、宗教寺庙等仿宋代建筑，古风浓郁，工艺精湛，营造了北宋时期特定的历史氛围。东平水浒大寨位于东平浒西岸，是当年水浒英雄聚义的地方。如今经过修葺扩建，已经成为世界第一寨。此外，东平自然环境优越，平原、湖洼、山地三分天下，满足了新版《水浒传》中一切外景戏的需求。东平湖周围还分布有宋家庄、祝家庄、桃花山寨、二龙山寨、孙二娘酒店、朱贵酒店等，全部还原了《水浒传》中的真实场景。因此，新版《水浒传》85%的镜头都在东平取景拍摄。自新版《水浒》圆满完成拍摄之后，短短两年多的时间，东平又吸引了《剑侠情缘》、《卜案》、《楚留香新传》、《白玉堂》、《四手妙弹》、《刑名师爷》等20多个剧组的入驻，东平迅速发展成为国内影视文化的新高地。

影视剧——文化旅游的活广告

一部成功的影视剧本身就是文化旅游宣传的活广告，央视版《水浒传》、《三国演义》的拍摄，让无锡旅游火了起来；《大染坊》的热播，让周村古商城成为人人向往的旅游目的地，这样的例子在海内外不胜枚举。在东平实景拍摄新版《水浒传》，不但使新版《水浒传》的真实性和艺术性大增；新版《水浒传》的热播还带红了东平的旅游，因为影视剧对拍摄地的形象展示和推广起到的了重要的作用。新版《水浒传》开播之前，东平就审时度势推出了新版《水浒传》觅踪游，沿途串起新版《水浒传》东平拍摄的40多个景点。自新版《水浒传》开播以来，东平每天都吸引广大游客慕名而来。今年8月份新版《水浒传》在各大卫视上星热播以来，东平迎来今年水浒游的最大游客高峰。相信《剑侠情缘》、《刑名师爷》等电视剧播出后，对东平文化旅游业的宣传也会是巨大的宣传。

影视剧播出是对拍摄地最好的宣传，影视剧拍摄期间的宣传作用也不容忽视，明星探班游是东平文化旅游的又一大亮点。随着一个个影视剧组的纷至沓来，谢霆锋、陈小春、吴奇隆、蔡卓妍、斯琴高娃、陈浩民、霍建华、张涵予、杜淳等明星也纷纷来到了东平，以前不起眼的小县城一时间大腕云集。娱乐媒体的报道、明星们的微博，都成为了宣传东平旅游的免费媒介。明星探班游更是为东平提供了源源不断的游客。明星的粉丝们在来东平探班之后，又在自己的QQ空间、博客里众口相传，形成了一条零投资、效率高、影响大的宣传链条。

全民受益，农民摇身变演员

如果三年前说东平能够拍电视，那简直是痴人说梦，可是现在到东平拍戏成为了事实，东平的农民也摇身变为群众演员，成为影视剧组里的常客。“特写”、“蒙太奇”、“中景”、“远景”、“穿帮”这些影视行里的专业术语在东平普通农民嘴里张口即来。随着水浒影视城周边的老湖镇王台村、州城镇大西门村知名度的提升,蓬勃发展的影视文化产业让当地农民尝到了“影视经济”带来的甜头。当地不少农民做起了群众演员,他们在过一把戏瘾之余,也获得了一定的经济收入。新版《水浒传》拍摄的时候,需要的群众演员很多,一般在500人左右,现在戏多的时候也能召集到300多人。群众演员的负责人孙良德说:“水浒影视城给了附近村民更多的期待,随着影视城知名度的提高,越来越多的剧组前来拍摄。这也给了他们做群众演员或“跑龙套”的机会。剧组需要群众演员的时候就会跟我联系,我再召集群众演员。群众演员每人一天可以有三十到上百元的收入,同时还可以感受拍电影的快乐,增长了不少见识。”据了解,为充分发挥影视城附近几个村的人力资源优势,有的人一边学驾照一边做群众演员,有的家里还做着小买卖,学生放假的时候也可以来做群众演员。据了解,在新版《水浒传》拍摄过程中,前前后后加起来,整个东平县至少有上万名村民曾在拍摄中当过群众演员。这不仅使他们有了额外的创收，还增加他们的文化品位。正如一位“资深群众演员”王大爷说的：“活了一辈子，一直不知道拍电视是怎么一回事。不但知道了影视拍摄的奥秘，还亲自参与进来，既学到了知识还老有所乐。”

影视体验游，让游客过一把拍戏瘾

不难发现，影视推广已经成为景区营销的新模式和新手段，使得推广方式更加多样式。影视推广不能单单只是局限在电视电影的制作上，还要进一步加以宣传和旅游过程中的情景再现，使旅游者身临其景，增加旅游者的体验，为风景注入人文情感和无法磨灭的意境。体验营销才能为景区带来差异化的长久生命力。

影视体验旅游，就是一个集“旅游＋餐饮＋宾馆＋影视＋后电影产品开发”为一体的影视旅游产业链的整体发展。国内的宁夏镇北堡西部影视城，就是以情景再现著称，在其拍摄过《红高粱》、《红河谷》、《新龙门客栈》等片的拍摄现场，游客不仅可以参观，还可以穿上影视剧曾经使用过的服装，在专业导演的指挥下，亲自演一回影视剧的精彩片段，并剪辑录制成盘。通过影视现场的情景再现和亲自体验，完成游客的一种心灵旅游。国际上，好莱坞环球影城和迪斯尼乐园，都是影视旅游产业链发展的成功典型。基于此认识，东平影视基地聘请专门团队，推出“今天我有戏”影视体验游。换上古人的衣服，挑选简单的剧本，就可以玩一次“穿越”，亲自主演一场情景剧，体验一番影视拍摄的感觉，过一把明星瘾。接到朋友的电话，说一声：“今天我有戏，有事晚点说”，那真是星范十足。游客拍完戏后，由工作人员经过剪辑合成光盘，带回家去肯定会成为最美好的回忆。此项举措受到广大游客的一致欢迎。来自天津的一对情侣拿着新出炉的光盘兴奋的告诉记者，他们在剧中演了一段英雄救美然后相爱的戏，这个光盘将会成为他们此行最美好的纪念品，而且通过拍摄这段戏更加深了二人的感情。

不难发现，短短两年的时间，东平县就发展了一条拍摄与体验双打，文化与经济共赢的的影视产业链，不但推动了文化旅游业的发展，还乐了游客，富了农民。影视产业支起东平文化旅游一片天。